代言（dài yán）
意味：宣伝する、推薦する、オススメする
代言は「代わりに意見を述べる」となるが、代言人は「企業と広告契約を結んだ有名人」という意味で用いられる。名人代言は「著名人オススメ、専門家も絶賛」などと訳される。このように商品などに代弁者がいるのは、中国においても広告管理法で誇大広告は禁止されており、特に健康器具や医療・薬品は”必ず治癒”するなどの宣伝文句は禁止されているため、商品をアピールするために著名人や専門家が推薦していると宣伝するための用語となる。
例：女星代言过的手机,你还在用吗
「女性スターが宣伝していたスマホ、まだ使っている？」
例：名人代言药品真的可靠吗
「著名人が推薦する薬品は本当に信頼できる？」
例：这些明星自用的代言化妆品,根本买不到
「スターが実際に使ってオススメしている化粧品、全く手に入れることができない」
